王朝葡萄酒品质打动品牌

在成功的路上，每一步都是艰辛不易的，正如这王朝葡萄酒一样，它所坚持的就是法，就是“依法治企”。王朝葡萄酒人为了保证王朝葡萄酒品牌质量和消费者利益，决不向违法行为妥协。2000年2月被国家工商总局评定为中国“驰名商标”。

2002年，王朝葡萄酒公司在市场上发现，北京某葡萄酒公司生产的葡萄酒酒瓶上使用了与“王朝葡萄酒”商标近似的文字与图形，王朝葡萄酒公司于是向法院提起诉讼，要求被告停止侵权行为。经过公开审理，天津第二中级人民法院判决北京某葡萄酒有限公司构成了对中国驰名商标“王朝葡萄酒”葡萄酿酒公司的商标侵权，天津王朝葡萄酒葡萄酿酒有限公司胜诉。

技，就是技术改造。为了保障和提高产品质量，充分利用引进先进设备，王朝葡萄酒公司先后投资数亿元实施了五期技术改造工程，在保证技术装备、水平与国际同行业同步的同时，扩大产品产量。目前已从国外进口了1260个木桶，以提高高档葡萄酒的产品质量；同时引进高层次人才，充实技术开发中心力量，将销售收入的4％用于技术开发，提高企业技术中心研发能力，不断开发新产品。1998年，又组建了企业技术中心，现已成为天津市市级企业技术中心。形成了科学的技术创新体系，在现有生产技术、设备、品种基础上，跟踪国际葡萄酒酿造业的发展趋势，开发研制新工艺、新设备和高附加值的新产品，推动我国葡萄酒酿造业的发展，使我国葡萄酒走向世界。

经过“大浪淘沙”，靠“王朝葡萄酒”的货款挣小钱的经销商被淘汰了，“王朝葡萄酒”的经销商由400多户减至60户，这60户有实力的经销商构成了全国客户网络的坚实基础。重要的是，“王朝葡萄酒”共收到保证金4000多万元，回款率由过去的80%提高到90%以上，多回笼7000万元，这两项加起来就1.1亿元，每年可少支利息2240万元，借此，王朝葡萄酒人找到了营销创新的突破口。

王朝葡萄酒选准目标市场，进行特色产品创新，有针对性地进行产品开发，保证产品决策的科学性和正确性。细分市场层次，把产品定位在“高档次、高质量、高服务”上，王朝公司励精图治，凭借合乎市场规律的战略实践，以科学的市场观傲立葡萄酒市场，牢牢地雄踞着市场制高点，使王朝葡萄酒在国内干型葡萄酒市场占有50%份额，并连续5年荣获同类产品销量第一名的殊荣。明摆着要想一个企业做的长久就要居安思危，这是任何一个成功的企业家所必须考虑到的。