导读：在竞争激烈的量贩零食市场，万辰集团好想来成绩斐然。3月11日...

在竞争激烈的量贩零食市场，万辰集团好想来成绩斐然。3月11日，灼识咨询认证显示，万辰集团旗下量贩零食签约门店超1.5万，其中好想来在营门店超1万家。这一成果让万辰集团好想来在量贩零食赛道中脱颖而出，成为国内为数不多踏入“万店门槛”的连锁品牌，进入行业领先地位。

与此同时，万辰集团量贩零食业务营收表现出色。依据万辰集团2024年度业绩预告，旗下量贩零食业务在2024年收入预计达300亿元-330亿元，同比增长242.50%-276.75%；剔除股份支付费用后的净利润预计为7.9亿元-8.8亿元。亮眼的业绩背后，是万辰集团好想来一系列成功的商业策略。

近年来，下沉消费市场活力渐显，三四线城市及县域消费潜力巨大。灼识数据表明，2023-2028年中国三线及以下城市年均复合增长率将达6.1%，全国领先；2018-2023年人均可支配收入及居民人均消费支出年均复合增长率分别为7.0%和7.1%，远超其他城市。麦肯锡预测，到2030年，中国个人消费增长超66%的份额将来自下沉市场。而且，下沉市场消费者对价格敏感，同时追求高品质商品与服务。

万辰集团好想来旗下品牌（好想来、来优品、吖嘀吖嘀、陆小馋及老婆大人）经过几年发展，产品涵盖水饮冲调、膨化食品等核心品类，包含国内外头部品牌及地方特色品牌，满足消费者多元食品需求。同时，凭借扎实的供应链，不断挖掘优质零食，丰富商品品类，契合下沉市场对高性价比、高质价比商品的需求，为进入“万店时代”筑牢根基。

好想来不仅提供高性价比零食与丰富选择，还采用多元营销手段，以“家门口的零食乐园”为核心，拉近与消费者的距离。2025年春节，好想来聚焦场景化营销，与乐事合作邀请腾格尔推出《好想乐事来》，借独特表演风格和旋律，紧密连接好想来与春节氛围，唤醒消费者的购买欲望。此外，春节期间与王者荣耀合作，拍摄宣传片，推出游戏角色周边衍生品，打造品牌年轻化、趣味化消费心智。例如以“好想来组团”为主题，推出王者荣耀定制零食礼盒及系列周边，相关周边上架即售罄，成功出圈，在消费者心中树立“不止零食”“好吃更好玩”的品牌形象，为加盟商增添品牌价值。

万辰集团好想来还前瞻性布局IP生意。2025年初，针对爆火的《哪吒2》，好想来提前布局，成为印章款盲盒产品的独家线下销售渠道。这款盲盒售价仅8.8元，盒内有哪吒IP潮玩和金桔味软糖，整盒52.8元，性价比极高，深受消费者喜爱，店铺频繁补货仍供不应求。此外，好想来还引入三丽鸥、奥特曼等IP盲盒产品。中信证券研报预计，未来国内IP衍生市场规模有望突破5000亿元。万辰集团好想来布局IP品类，借助庞大流量和较高毛利率，打破行业盈利模式单一、毛利率低的困境，为加盟商赋能，提升单店客流量与客单价。

万辰集团好想来在量贩零食行业，以高性价比满足消费者需求，通过IP布局实现品牌业态升级。随着其步入“万店时代”，这种发展势能将进一步释放，为整个行业带来更多发展可能。